Vea también el análisis de las audiencias de la radio musical en España, en Vivoradio.

Casi todos ganan, de verdad

El primer EGM de 2011 permitirá que casi todas las cadenas españolas de radio convencional digan que han crecido. Este mensaje se repite invariablemente cada tres meses, aunque haya que “torturar” un poco los datos. Pero en esta ocasión no habrá que hacer trampas (como compararse con el EGM de un año atrás, medirse en porcentajes, o destacar unos programas sobre otros): es que en esta encuesta se produce un aumento generalizado del consumo del medio radiofónico. De este modo, todas las grandes cadenas podrán asegurar que han aumentado su audiencia.

Cadena SER: fuerte subida

La emisora de Prisa Radio, sumida en un grave proceso de despidos en su plantilla, ha recibido al fin una buena noticia con los nuevos datos del EGM: crece en 448.000 oyentes respecto a la última oleada de 2010. Ahora la SER se sitúa en 4.695.000 radioescuchas, con lo que prácticamente recupera el retroceso que había sufrido en los últimos trimestres.

Las causas de aquel descenso se encontraban sobre todo en la marcha de su equipo de deportes a la Cadena COPE. El espacio Carrusel Deportivo recupera ahora a parte de su audiencia los sábados, consiguiendo 1.709.000 oyentes (142.000 más que en la oleada de diciembre), aunque sigue bajando los domingos, con 1.512.000 oyentes (206.000 menos).

El programa diario de deportes de la SER alcanza igualmente un buen resultado, subiendo El Larguero de José Ramón de la Morena en 111.000 oyentes hasta los 1.146.000.

El resto de sus programas continúa rindiendo a buen ritmo, con el magazine Hoy por Hoy de Carles Francino como gran exponente de la radio convencional española. El espacio obtiene 2.922.000 oyentes (493.000 más que en la encuesta anterior del EGM).

La Ventana con Gemma Nierga también sube, hasta 802.000 oyentes (122.000 más), así como Hora 25 con Mari Àngels Barceló, que crece en 54.000 oyentes hasta 1.325.000. En la madrugada, Hablar por Hablar con Macarena Berlín obtiene 411.000 oyentes (75.000 menos) y Si amanece nos vamos con Roberto Sánchez consigue 176.000 seguidores (24.000 más).

El fin de semana, A vivir que son dos días es uno de los pocos espacios que desciende en la Cadena SER, pasando a 1.630.000 oyentes los sábados (53.000 menos) y 1.449.000 los domingos (185.000 menos).

Onda Cero: el mejor dato en 7 años

La cadena de Grupo Antena 3 también puede celebrar los resultados del nuevo EGM, al situarla en 2.531.000 oyentes, su mejor cifra en los últimos 7 años. Un éxito que consolida su segunda posición en la clasificación de las emisoras habladas de España.

Herrera en la Onda con Carlos Herrera es uno de los grandes ganadores del estudio, consiguiendo el mejor resultado de audiencia en la franja matinal de toda la historia de Onda Cero, a lo largo de 20 años. El espacio obtiene 1.911.000 oyentes, 221.000 más que en la oleada de diciembre de 2010.

También bate récord Julia en la Onda con Julia Otero, que sube hasta 518.000 oyentes (136.000 más). En cambio por la noche, La Brújula con Carlos Alsina no experimenta movimiento alguno, repitiendo con 511.000 oyentes, por lo que continúa siendo la tercera opción del dial. En la madrugada, La Parroquia de El Monaguillo con Sergio Fernández asciende hasta 131.000 oyentes (25.000 más), No son horas pasa a 40.000 (9.000 más) y el fin de semana Te doy mi palabra con Isabel Gemio consigue 1.191.000 oyentes los sábados (con un espectacular incremento de 523.000 más), 828.000 los domingos (384.000 más), datos que lo convierten en el magazine de fin de semana con el mayor aumento.

Deportes y madrugadas son los puntos débiles aún de la cadena, al no conseguir la segunda posición que Onda Cero obtiene en las audiencias generales: Al primer toque se sitúa en 293.000 oyentes (60.000 menos que en la oleada anterior) y Radio Estadio suma 817.000 seguidores los sábados (152.000 más) y 557.000 los domingos (107.000 menos).

Cadena COPE: recupera lo perdido en 2010

La emisora episcopal obtiene 1.770.000 oyentes en este EGM, un 41% más que hace un año. Buena parte del incremento de la COPE se debe al fichaje de las estrellas deportivas de la Cadena SER que realizó el pasado verano: Tiempo de Juego con Paco González vuelve a subir los sábados (1.013.000 oyentes, 152.000 más que en el anterior estudio) y los domingos (1.264.000 oyentes, 345.000 más). En cambio, no experimenta evolución el informativo diario sobre deportes, ya que El partido de las 12 obtiene 438.000 oyentes (1.000 menos).

Durante el día, Así son las mañanas con Ernesto Sáenz de Buruaga se mantiene en la cuarta posición, con 959.000 seguidores (158.000 más que en la pasada oleada del EGM). La Atalaya con César Lumbreras asciende a 217.000 oyentes (47.000 más) y La Linterna con Juan Pablo Colmenarejo se convierte en la segunda opción de la noche con 537.000 oyentes (102.000 más).

El fin de semana también vive los efectos de la reciente reestructuración de la COPE, ya que Cristina López Schlichting pasó del magazine vespertino diario al programa Dos días contigo. El espacio sube hasta los 471.000 oyentes (97.000 más que en el anterior EGM).

En la madrugada, El Plan C con Enrique Campo baja a 95.000 oyentes y la repetición de El partido de las 12 pasa a menos de la mitad de su EGM anterior, con 23.000 seguidores.

RNE1: supera el millón y medio

Otra buena noticia de este EGM de incrementos generalizados de audiencia es para la señal principal de la cadena pública. RNE1 consigue 1.513.000 oyentes, 106.000 más que en la oleada anterior.

Por programas, destaca la consolidación de En días como hoy con Juan Ramón Lucas, como tercera opción del dial, que crece hasta los 1.136.000 oyentes (40.000 más). El buen resultado no lo hereda el magazine de tardes Asuntos propios con Toni Garrido, que baja a 198.000 oyentes (33.000 menos).

El crecimiento más espectacular es para el programa de los fines de semana: No es un día cualquiera con Pepa Fernández alcanza el mejor resultado de su historia, con 997.000 oyentes (326.000 más).

En el segmento deportivo, también celebran buenos resultados Tablero Deportivo con Chema Abad, que consigue 507.000 seguidores los sábados (124.000 oyentes más) y 392.000 los domingos (103.000 más). Mientras tanto, el programa diario Radiogaceta de los Deportes con José Luis Toral crece hasta los 130.000 oyentes (27.000 más).

Y en otras franjas, crecen igualmente España Directo con Mamen Asencio (257.000 oyentes, 11.000 más), La noche en vela con Pilar Tabares (280.000 oyentes, 161.000 más), Afectos con Silvia Tarragona (167.000 oyentes, 33.000 más) y Afectos en la noche (155.000 oyentes, 38.000 más).

Punto Radio: dudas sobre su futuro

La cadena de Luis del Olmo consigue subir su audiencia hasta las 516.000 personas (43.000 más que en la oleada anterior del EGM), pero no logra disipar las dudas sobre su viabilidad, por lo que vuelven a escucharse rumores acerca de una futura fusión con otra cadena.

Pese al incremento, Punto Radio se mantiene con la duda de si estos datos son suficientes para una cadena de implantación nacional, ya que hay emisoras autonómicas que la superan en audiencia (en Cataluña, RAC 1 ha obtenido 572.000 oyentes y Catalunya Ràdio 538.000) así como temáticas (Radio Marca es la sexta de la clasificación española con 566.000 seguidores).

La cadena mantiene la quinta plaza entre las emisoras convencionales a nivel estatal, a gran distancia de sus otros competidores, por la mañana (Protagonistas sube 33.000 oyentes hasta los 371.000), por la tarde (Queremos Hablar con Albert Castillón sube 8.000 oyentes hasta los 53.000) y por la noche (De costa a costa con Pepa Sastre y Rafael Martínez Simancas sube en 23.000 oyentes hasta los 82.000).

En deportes, El Mirador con Agustín Castellote se mantiene en 43.000 seguidores (1.000 más) y El mirador de la Liga con Alberto Vargas obtiene 117.000 oyentes los sábados, 70.000 los domingos. También en fin de semana, Protagonistas desciende hasta los 207.000 radioescuchas los sábados y 168.000 los domingos.

Y de madrugada, Cinco Lunas con Rosa García Caro crece hasta los 36.000 oyentes (22.000 más), mientras A día de hoy con Jaume Segalés asciende hasta los 17.000 (7.000 más).

Ya se apuntan vencedores

Los datos de esta primera oleada de 2011 del EGM, con encuestas realizadas entre enero y marzo, arrojan ya las primeras pistas acerca de cuáles serán los programas más destacados de la temporada.

Hoy por hoy ha superado definitivamente los interrogantes que se abrieron con la etapa “post-Iñaki Gabilondo”. Su ascenso en medio millón de oyentes y su incontestable hegemonía en el dial (solo este programa consigue más audiencia que toda la programación junta del número 2, Onda Cero) acreditan el valor de una emisora como marca, capaz de retener a sus oyentes pese a los cambios en la presentación.

En cambio, Tiempo de juego es el ejemplo contrario, de cómo el carisma de unos locutores logra trasvasar los oyentes de una cadena a otra, tras fichar por la competencia.

También despuntan los programas principales de Onda Cero, consolidada como segunda opción, por la mañana y por la tarde. La evolución de Herrera en la Onda y Julia en la Onda hay que ponerla en el contexto de la desbandada de locutores que sufrió su inmediato competidor la COPE en la temporada pasada. Así, mientras esas voces se fueron a EsRadio con Federico Jiménez Losantos al frente, se ensanchó la distancia entre la segunda y la tercera cadena convencional en España.

La emisora EsRadio no participa en la audiometría del EGM (para que una cadena aparezca en esta encuesta, debe hacer al menos un año que emite, lo cual se cumple en este caso, y la empresa emisora debe solicitar su inclusión, lo que no ha sucedido). Según su propia encuesta, se atribuye 885.000 oyentes a nivel nacional, repartidos entre los 575.000 que escucharían Es la mañana, 355.000 En casa de Herrero con Luis Herrero y 402.000 Es la noche con César Vidal. Los datos suman también a los seguidores que les escuchan gracias a la emisión televisiva de los programas a través de canales de la TDT, que suponen entre un 10 y un 20% de la audiencia medida.

Vea también el análisis de las audiencias de la radio musical en España, en Vivoradio.

Cadena Ser: fuerte caída para el líder

La Cadena Ser sigue siendo la emisora más escuchada de España, con 4.247.000 oyentes. Pero todos sus programas pierden audiencia, excepto A vivir que son dos días, de Montserrat Domínguez, que suma 318.000 oyentes comparado con la oleada anterior.

El descenso en el número de seguidores se deja sentir especialmente en la programación deportiva, reflejando el tirón que tenían Paco González y Pepe Domingo Castaño, fichados por la Cope. Carrusel Deportivo, ahora presentado por Javier Hoyos y Juanma Ortega, se mantiene como el más escuchado en su franja, con 1.576.000 oyentes los sábados y 1.718.000 los domingos (pierde 192.000 y 235.000 oyentes, respectivamente).

El programa deportivo de diario, El larguero con José Ramón de la Morena, también se resiente de esta situación, bajando a 1.035.000 oyentes (328.000 menos que en la anterior oleada).

El resto de puntales en la programación de la Ser sufre más retrocesos: Hoy por hoy con Carles Francino obtiene 2.429.000 oyentes (231.000 menos), La ventana con Gemma Nierga 680.000 oyentes (148.000 oyentes menos), Hora 14 con José Antonio Marcos 527.000 oyentes (80.000 menos), Hora 25 con Àngels Barceló 1.271.000 oyentes (107.000 menos); y en las madrugadas: Hablar por hablar de Macarena Berlín obtiene 486.000 oyentes (70.000 menos) y Si amanece nos vamos de Roberto Sánchez 152.000 oyentes (35.000 menos).

Con estas cifras, la Cadena Ser cerrará el año con un resultado de audiencia desfavorable. No obstante, continúa siendo la emisora líder, con casi el doble de oyentes que su inmediato competidor. Todos sus programas, las 24 horas del día, son los más escuchados de la radio convencional y suma ya 17 años de dominio ininterrumpido.

Onda Cero: la que más crece en 2010

Las guerras entre cadenas han pasado de largo para Onda Cero. Su parrilla de programas, sin novedades ni sobresaltos, ha empezado el curso con las posiciones consolidadas de la temporada anterior, más alguna pequeña alegría: aumenta la audiencia en 15.000 oyentes respecto a la oleada anterior del EGM, y obtiene un total de 2.323.000 seguidores.

Su principal programa, Herrera en la Onda tiene 1.690.000 oyentes. Son 130.000 menos que en la oleada anterior, pero le consuela saber que su descenso es menor que el del resto de programas de la franja, en un contexto de caída general del consumo radiofónico para los espacios matinales.

El programa de Carlos Herrera es el segundo más escuchado por las mañanas en la radio convencional, como también lo es por las tardes Julia en la Onda, de Julia Otero, con 382.000 oyentes.

El crecimiento de audiencia de Onda Cero se hace evidente en los informativos (La brújula con Carlos Alsina sube en 68.000 oyentes hasta 511.000) y los deportes: Al primer toque con Ángel Rodríguez crece en casi 100.000 oyentes, obteniendo una de las mejores marcas de su historia, y Radio Estadio sube en 50.000 seguidores hasta los 607.000.

Cope: duplica la audiencia en deportes

El fichaje de las voces famosas del deporte de la Cadena Ser ha sido uno de los acontecimientos del año en el sector y la Cope ya ha podido confirmar el beneficioso resultado: su programación deportiva ha duplicado la audiencia. De lunes a viernes, El partido de las 12 con Juan Antonio Alcalá y Joseba Larrañaga consigue 440.000 oyentes. Y los fines de semana Tiempo de juego con Paco González y Pepe Domingo Castaño sube hasta 890.000 oyentes los sábados y 919.000 los domingos.

El resto de programas de la Cope no ha obtenido un comportamiento tan positivo. Así son las mañanas, donde Ernesto Sáenz de Buruaga ha reemplazado a Nacho Villa, cae en 96.000 oyentes hasta los 801.000. La atalaya con César Lumbreras, pierde 45.000 oyentes hasta los 170.000.

En cambio, La palestra de Nacho Villa sube a 258.000 oyentes y La linterna con Juan Pablo Colmenarejo crece a 435.000 oyentes (71.000 más). En los fines de semana, el nuevo magacín Dos días contigo con Cristina López Schlichting se estrena con 380.000 seguidores.

El balance total de la cadena Cope es favorable en la recta final del año. La emisora ha crecido en 28.000 oyentes en esta oleada. En conjunto, su audiencia es de 1.520.000 oyentes, superando a Radio Nacional de España y convirtiéndose así en la tercera emisora más escuchada.

Las siguientes en el podium

La emisora pública ha cedido a la Cope la tercera plaza en este EGM. Radio Nacional de España – Radio 1 obtiene en esta oleada 1.404.000 oyentes, 120.000 menos que en el estudio anterior. El mayor descenso lo sufre el programa de las mañanas, En días como hoy con Juan Ramón Lucas, que cae a 1.096.000 oyentes (66.000 menos).

Por su parte, Punto Radio registra una caída más moderada, de 35.000 oyentes, situándose en 473.000. Su principal programa, Protagonistas con Luis del Olmo, consigue 338.000 oyentes (7.000 menos que en el anterior EGM).

La buena salud de la radio

57 de cada 100 españoles escucha la radio a diario. La penetración del medio en la sociedad se mantiene estable, con tendencia a aumentar. Un dato destacable, ya que otros medios como la televisión, los suplementos de diarios o el cine han visto ceder su implantación en los últimos años, a medida que aumentaba el consumo de Internet.

En el global de 2010, 22.435.000 personas escuchan la radio cada día. El consumo del medio es superior a la media en el caso de los hombres, las personas de 20 a 54 años y de clase social alta, media-alta o media-media.

Y dentro de la radio, ¿cuáles son las preferencias de los oyentes? En España, el sistema de medición de audiencias aceptado por el sector es el del Estudio General de Medios. Los datos de esta noticia se obtuvieron a partir de 27.000 entrevistas cara a cara y por teléfono.

Unión Radio cierra un 2009 de luces y sombras, pero en el terreno de las audiencias sus emisoras brillan con luz propia. Los 40 Principales es una vez más la radiofórmula más escuchada en España, con 3.654.000 oyentes. El dato de la 3ª Oleada del Estudio General de Medios (EGM) correspondiente a la segunda mitad del año, otorga un incremento de 258.000 oyentes, aunque no es la única emisora que crece.

Y es que Cadena Dial también ha aumentado fuertemente su audiencia a lo largo de 2009, y en este último EGM obtiene 1.964.000 oyentes, una cifra récord que acerca la emisora de música melódica a la barrera de los 2 millones.

A gran distancia de Dial se encuentra Cadena 100, con 1.344.000 seguidores. Por su parte, Europa FM sigue sumando fieles, alcanzando ya los 1.173.000 oyentes, y se convierte en la otra gran triunfadora del EGM, gracias a las 124.000 personas que se han incorporado a su señal. De este modo, Europa FM consigue su mejor dato histórico y logra superar a Kiss FM, que cierra el año con 1.131.000 oyentes (pierde 120.000).

Las siguientes posiciones en el ranking del 3r EGM de 2009 son para cadenas de Unión Radio, y no todo son buenas noticias. Por un lado, Radiolé, con 496.000 oyentes encabeza la categoría de las emisoras dedicadas a la musica popular española y Máxima FM, con 568.000 oyentes lidera el segmento de la música de baile. Pero la cruz es M80, que continúa resintiéndose de la polémica reestructuración de sus programas y desciende hasta los 550.000 oyentes.

Por último, Radio 3, la emisora pública de música popular, obtiene uno de sus mejores registros recientes, con 366.000 oyentes, y Canal Fiesta Radio sufre otro de los batacazos del EGM: cede 75.000 seguidores y se sitúa en 322.000.

Pero no todo es música en el ámbito de la radio temática. El segmento de la radio deportiva protagoniza un éxito y una derrota: Radio Marca, con 615.000 adeptos, vuelve a batir récord de seguimiento. Por el contrario, su competidor Rock & Gol se queda a enorme distancia, pierde 88.000 oyentes y se descuelga del ranking de las más importantes del EGM.

En total, 12 millones de personas escuchan la radio temática en España. Destaca el incremento en su audiencia combinada a lo largo de 2009, habiendo sumado cerca de 800.000 oyentes durante los últimos 12 meses.

Lea en Vivoradio el informe de audiencia de las radios generalistas.

La Cadena SER sigue siendo la radio más escuchada en España, con 4.819.000 oyentes, 146.000 más que en la anterior medición. A la segunda posición asciende Onda Cero, con 2.257.000 oyentes y un incremento de 227.000. Su anterior tercera plaza la ha intercambiadon con la Cadena COPE, que ha bajado hasta 1.557.000 oyentes. A continuación se encuentran Radio Nacional de España (RNE), con 1.214.000 oyentes (8.000 más que en julio) y Punto Radio, con 464.000 oyentes (137.000 menos).

Por programas de la radio convencional, Hoy por hoy con Carles Francino en la Cadena SER cerrará un año más como líder de la radiodifusión española, con 2.716.000 oyentes. A la misma hora, el sustituto en la Cadena COPE para Jiménez Losantos es La mañana con Nacho Villa y Ely del Valle, que no consiguen mantener el magnetismo del antiguo locutor y sufren una pérdida de audiencia de 631.000 personas. El mal resultado también acompaña a La linterna, otro de los espacios que ha renovado sus locutores tras la marcha de César Vidal, y que pasa de 610.000 oyentes a poco más de la mitad, 341.000.

Jiménez Losantos y Vidal abandonaron la Cadena COPE el pasado mes de julio para lanzar su propio proyecto en las ondas, la nueva emisora esRadio.

En total, la radio convencional en España suma 11.600.000 oyentes.

Lea en Vivoradio el informe de audiencia de las radios temáticas.