El Estudio General de Medios (EGM) ha publicado los datos de audiencia de la primera oleada de 2011. Los resultados del ecuador de la temporada en la radio española muestran la evolución que están teniendo los programas a lo largo de este curso, señalando ya los probables vencedores y perdedores de la temporada. Conozca ahora en Vivoradio cómo le está yendo a las principales emisoras.
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Casi todos ganan, de verdad
El primer EGM de 2011 permitirá que casi todas las cadenas españolas de radio convencional digan que han crecido. Este mensaje se repite invariablemente cada tres meses, aunque haya que “torturar” un poco los datos. Pero en esta ocasión no habrá que hacer trampas (como compararse con el EGM de un año atrás, medirse en porcentajes, o destacar unos programas sobre otros): es que en esta encuesta se produce un aumento generalizado del consumo del medio radiofónico. De este modo, todas las grandes cadenas podrán asegurar que han aumentado su audiencia.
Cadena SER: fuerte subida
La emisora de Prisa Radio, sumida en un grave proceso de despidos en su plantilla, ha recibido al fin una buena noticia con los nuevos datos del EGM: crece en 448.000 oyentes respecto a la última oleada de 2010. Ahora la SER se sitúa en 4.695.000 radioescuchas, con lo que prácticamente recupera el retroceso que había sufrido en los últimos trimestres.
Las causas de aquel descenso se encontraban sobre todo en la marcha de su equipo de deportes a la Cadena COPE. El espacio Carrusel Deportivo recupera ahora a parte de su audiencia los sábados, consiguiendo 1.709.000 oyentes (142.000 más que en la oleada de diciembre), aunque sigue bajando los domingos, con 1.512.000 oyentes (206.000 menos).
El programa diario de deportes de la SER alcanza igualmente un buen resultado, subiendo El Larguero de José Ramón de la Morena en 111.000 oyentes hasta los 1.146.000.
El resto de sus programas continúa rindiendo a buen ritmo, con el magazine Hoy por Hoy de Carles Francino como gran exponente de la radio convencional española. El espacio obtiene 2.922.000 oyentes (493.000 más que en la encuesta anterior del EGM).
La Ventana con Gemma Nierga también sube, hasta 802.000 oyentes (122.000 más), así como Hora 25 con Mari Àngels Barceló, que crece en 54.000 oyentes hasta 1.325.000. En la madrugada, Hablar por Hablar con Macarena Berlín obtiene 411.000 oyentes (75.000 menos) y Si amanece nos vamos con Roberto Sánchez consigue 176.000 seguidores (24.000 más).
El fin de semana, A vivir que son dos días es uno de los pocos espacios que desciende en la Cadena SER, pasando a 1.630.000 oyentes los sábados (53.000 menos) y 1.449.000 los domingos (185.000 menos).
Onda Cero: el mejor dato en 7 años
La cadena de Grupo Antena 3 también puede celebrar los resultados del nuevo EGM, al situarla en 2.531.000 oyentes, su mejor cifra en los últimos 7 años. Un éxito que consolida su segunda posición en la clasificación de las emisoras habladas de España.
Herrera en la Onda con Carlos Herrera es uno de los grandes ganadores del estudio, consiguiendo el mejor resultado de audiencia en la franja matinal de toda la historia de Onda Cero, a lo largo de 20 años. El espacio obtiene 1.911.000 oyentes, 221.000 más que en la oleada de diciembre de 2010.
También bate récord Julia en la Onda con Julia Otero, que sube hasta 518.000 oyentes (136.000 más). En cambio por la noche, La Brújula con Carlos Alsina no experimenta movimiento alguno, repitiendo con 511.000 oyentes, por lo que continúa siendo la tercera opción del dial. En la madrugada, La Parroquia de El Monaguillo con Sergio Fernández asciende hasta 131.000 oyentes (25.000 más), No son horas pasa a 40.000 (9.000 más) y el fin de semana Te doy mi palabra con Isabel Gemio consigue 1.191.000 oyentes los sábados (con un espectacular incremento de 523.000 más), 828.000 los domingos (384.000 más), datos que lo convierten en el magazine de fin de semana con el mayor aumento.
Deportes y madrugadas son los puntos débiles aún de la cadena, al no conseguir la segunda posición que Onda Cero obtiene en las audiencias generales: Al primer toque se sitúa en 293.000 oyentes (60.000 menos que en la oleada anterior) y Radio Estadio suma 817.000 seguidores los sábados (152.000 más) y 557.000 los domingos (107.000 menos).
Cadena COPE: recupera lo perdido en 2010
La emisora episcopal obtiene 1.770.000 oyentes en este EGM, un 41% más que hace un año. Buena parte del incremento de la COPE se debe al fichaje de las estrellas deportivas de la Cadena SER que realizó el pasado verano: Tiempo de Juego con Paco González vuelve a subir los sábados (1.013.000 oyentes, 152.000 más que en el anterior estudio) y los domingos (1.264.000 oyentes, 345.000 más). En cambio, no experimenta evolución el informativo diario sobre deportes, ya que El partido de las 12 obtiene 438.000 oyentes (1.000 menos).
Durante el día, Así son las mañanas con Ernesto Sáenz de Buruaga se mantiene en la cuarta posición, con 959.000 seguidores (158.000 más que en la pasada oleada del EGM). La Atalaya con César Lumbreras asciende a 217.000 oyentes (47.000 más) y La Linterna con Juan Pablo Colmenarejo se convierte en la segunda opción de la noche con 537.000 oyentes (102.000 más).
El fin de semana también vive los efectos de la reciente reestructuración de la COPE, ya que Cristina López Schlichting pasó del magazine vespertino diario al programa Dos días contigo. El espacio sube hasta los 471.000 oyentes (97.000 más que en el anterior EGM).
En la madrugada, El Plan C con Enrique Campo baja a 95.000 oyentes y la repetición de El partido de las 12 pasa a menos de la mitad de su EGM anterior, con 23.000 seguidores.
RNE1: supera el millón y medio
Otra buena noticia de este EGM de incrementos generalizados de audiencia es para la señal principal de la cadena pública. RNE1 consigue 1.513.000 oyentes, 106.000 más que en la oleada anterior.
Por programas, destaca la consolidación de En días como hoy con Juan Ramón Lucas, como tercera opción del dial, que crece hasta los 1.136.000 oyentes (40.000 más). El buen resultado no lo hereda el magazine de tardes Asuntos propios con Toni Garrido, que baja a 198.000 oyentes (33.000 menos).
El crecimiento más espectacular es para el programa de los fines de semana: No es un día cualquiera con Pepa Fernández alcanza el mejor resultado de su historia, con 997.000 oyentes (326.000 más).
En el segmento deportivo, también celebran buenos resultados Tablero Deportivo con Chema Abad, que consigue 507.000 seguidores los sábados (124.000 oyentes más) y 392.000 los domingos (103.000 más). Mientras tanto, el programa diario Radiogaceta de los Deportes con José Luis Toral crece hasta los 130.000 oyentes (27.000 más).
Y en otras franjas, crecen igualmente España Directo con Mamen Asencio (257.000 oyentes, 11.000 más), La noche en vela con Pilar Tabares (280.000 oyentes, 161.000 más), Afectos con Silvia Tarragona (167.000 oyentes, 33.000 más) y Afectos en la noche (155.000 oyentes, 38.000 más).
Punto Radio: dudas sobre su futuro
La cadena de Luis del Olmo consigue subir su audiencia hasta las 516.000 personas (43.000 más que en la oleada anterior del EGM), pero no logra disipar las dudas sobre su viabilidad, por lo que vuelven a escucharse rumores acerca de una futura fusión con otra cadena.
Pese al incremento, Punto Radio se mantiene con la duda de si estos datos son suficientes para una cadena de implantación nacional, ya que hay emisoras autonómicas que la superan en audiencia (en Cataluña, RAC 1 ha obtenido 572.000 oyentes y Catalunya Ràdio 538.000) así como temáticas (Radio Marca es la sexta de la clasificación española con 566.000 seguidores).
La cadena mantiene la quinta plaza entre las emisoras convencionales a nivel estatal, a gran distancia de sus otros competidores, por la mañana (Protagonistas sube 33.000 oyentes hasta los 371.000), por la tarde (Queremos Hablar con Albert Castillón sube 8.000 oyentes hasta los 53.000) y por la noche (De costa a costa con Pepa Sastre y Rafael Martínez Simancas sube en 23.000 oyentes hasta los 82.000).
En deportes, El Mirador con Agustín Castellote se mantiene en 43.000 seguidores (1.000 más) y El mirador de la Liga con Alberto Vargas obtiene 117.000 oyentes los sábados, 70.000 los domingos. También en fin de semana, Protagonistas desciende hasta los 207.000 radioescuchas los sábados y 168.000 los domingos.
Y de madrugada, Cinco Lunas con Rosa García Caro crece hasta los 36.000 oyentes (22.000 más), mientras A día de hoy con Jaume Segalés asciende hasta los 17.000 (7.000 más).
Ya se apuntan vencedores
Los datos de esta primera oleada de 2011 del EGM, con encuestas realizadas entre enero y marzo, arrojan ya las primeras pistas acerca de cuáles serán los programas más destacados de la temporada.
Hoy por hoy ha superado definitivamente los interrogantes que se abrieron con la etapa “post-Iñaki Gabilondo”. Su ascenso en medio millón de oyentes y su incontestable hegemonía en el dial (solo este programa consigue más audiencia que toda la programación junta del número 2, Onda Cero) acreditan el valor de una emisora como marca, capaz de retener a sus oyentes pese a los cambios en la presentación.
En cambio, Tiempo de juego es el ejemplo contrario, de cómo el carisma de unos locutores logra trasvasar los oyentes de una cadena a otra, tras fichar por la competencia.
También despuntan los programas principales de Onda Cero, consolidada como segunda opción, por la mañana y por la tarde. La evolución de Herrera en la Onda y Julia en la Onda hay que ponerla en el contexto de la desbandada de locutores que sufrió su inmediato competidor la COPE en la temporada pasada. Así, mientras esas voces se fueron a EsRadio con Federico Jiménez Losantos al frente, se ensanchó la distancia entre la segunda y la tercera cadena convencional en España.
La emisora EsRadio no participa en la audiometría del EGM (para que una cadena aparezca en esta encuesta, debe hacer al menos un año que emite, lo cual se cumple en este caso, y la empresa emisora debe solicitar su inclusión, lo que no ha sucedido). Según su propia encuesta, se atribuye 885.000 oyentes a nivel nacional, repartidos entre los 575.000 que escucharían Es la mañana, 355.000 En casa de Herrero con Luis Herrero y 402.000 Es la noche con César Vidal. Los datos suman también a los seguidores que les escuchan gracias a la emisión televisiva de los programas a través de canales de la TDT, que suponen entre un 10 y un 20% de la audiencia medida.
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